辽宁35选7:小米有品進攻“帝都” 落戶互聯網家裝鼻祖愛空間
2018-09-05 17:08:17   來源:辽宁35选7   評論:0 閱讀量:10

2018年,是小米有品(以下簡稱有品)正式向線下發力的一年。作為小米的精品電商平臺、小米探索新零售的種子選手,有品在線上沉淀了一年后,決心殺入線下,全力啟動線上+線下的新零售業務。 繼首家旗艦店出乎意料地落戶六朝古都南京后,有品挺進帝都的體驗店進駐互

       2018年,是小米有品(以下簡稱“有品”)正式向線下發力的一年。作為小米的精品電商平臺、小米探索“新零售”的種子選手,“有品”在線上沉淀了一年后,決心“殺”入線下,全力啟動線上+線下的新零售業務。
 
       繼首家旗艦店“出乎意料”地落戶六朝古都南京后,“有品”挺進帝都的體驗店進駐互聯網家裝品牌愛空間位于北四環的新店,雙方更快速達成戰略合作協議。

       跟旗艦店“大而全”的路線不同,“有品”這次另辟蹊徑,聯合愛空間走出了一條“小而美”的跨界路線,希望借由其強大的設計與實景展示力量,為消費者營造小米有品的“沉浸式體驗”。
 
搞件大事
小米有品“住”進“愛空間”
 
        小米有品進入“帝都”的首次亮相,選擇了一條跨界之路。
 
       與此前玩科技感、走“大而全”路線的旗艦店不同,這次“有品”把功夫花在了場景營造、跨界零售和沉浸式體驗上,直接“住”進了“愛空間”標準化家裝旗艦店。





 


        據愛空間方面透露,此次他們位于北四環東路首華大廈底商的新店,面積3000平方米,包含5個實景樣板間、12個大師設計主題風格展示區、主材備選區、工法展示區和洽談區等,是北京面積最大,展示最全的店面。
 
       其中,在意大利大師Fabio專屬設計的樣板間中,就融入了大量“有品”的精選產品。為年輕人打造的1號樣板間“有品公寓”,將在今年“十一”期間與大家見面,小米有品平臺上的好貨統統被搬進了這里,完全可以滿足“有品”粉兒的好奇心與喜好。
 
       而為小資之家設計的4號樣板間“輕奢風”,則幾乎成了小米智能的最佳展間。智能家電、安防系統、傳感器、路由器,一個“全自動”的家分分鐘搶走你的心。


       總之,只要走進愛空間的樣板間,你看到將不再是一件件的“有品”單品,而是帶有情感與溫度的“有品之家”。此外,愛空間還為“小米系產品”打造了一個單獨的產品售賣區。除了3C產品外,小米生態鏈旗下的精選產品都有可能進入這個售賣區。消費者在樣板間里看中了的產品,也能在這直接采買。
 
 
 
如虎添翼
醞釀已久的強強聯合
 
        值得關注的是,“有品”與“愛空間”的這次跨界合作,并沒有停留在簡單的展示層面,而是聰明地將“場景營造”與“產品售賣”更好地結合到了一起。如此一來,不但愛空間的樣板間變得好逛又好買,“有品”也能借此為消費者提供更帶感的線下場景體驗,刷新新零售的玩法。
 
        如今,商業“跨界”越趨頻繁,對合作品牌而言,如何能讓“跨界”不僅停留在形式的“疊加”上,異常重要。小米有品與愛空間的這次“跨界”,除了品牌端口的強強聯合之外,更有著雙方借助彼此,撬動消費新流量的企圖。
 
        而實際上,二者的合作,其實早就埋下了不可磨滅的火種。

      其一,“有品”與愛空間早有淵源。從基因上看,一個是小米探索“新零售”的種子選手,一個是拿了雷軍旗下順為投資6000萬A輪融資、力爭成為家裝版“小米”的互聯網家裝公司,二者從出生起就都自帶“小米”基因。
 
       其二,“有品”和愛空間都是“小米”思維。雖然這兩者,一個專注于家居、家用品領域,一個垂直在家裝行業,但都將“爆款”思維和極致性價比堅持到底。
 
       其三,愛空間對于愛粉兒的回饋,多數以小米系產品為主。而小米的智能家居產品,也早就在愛空間的展廳和精裝項目里出現過。因而,當“有品”一從“米家”中獨立出來、開啟線下零售業務時,二者的合作自然就順理成章了。
 
        當然,二者的合作還有一個更核心的原因——客群的一致性。愛空間十分注重培養自己的粉絲群,他們將自家的粉絲稱為“愛粉”。如今,隨著“愛粉”與“米粉”的重合度越來越高,兩個品牌的合作也就勢在必行了。

探索極限
“家居跨界”的邊界在哪里
 
        不管是南京的首家旗艦店,還是這次與愛空間的跨界聯姻,小米有品對線下的“野心”再也遮掩不住了。而以它為代表的精品電商平臺將如何布局線下,在如今的“新零售”大潮下,也備受業內關注。
 
        當然,可喜的是“新零售”業態發展至今,品牌們的玩法也越來越擺脫形式、突出意義。


       第一大玩法,從“單品銷售”轉為“營造場景化的生活方式”。不少線上品牌布局線下時,尤為看中“體驗感”。這次小米有品,之所以牽手家裝公司愛空間,也正是看中了這一點。就連電商大佬阿里巴巴在這一塊動靜也不小,此前天貓商城就牽手實體商場銀泰百貨,打造了以“House Selection生活美學館”為代表的體驗式門店;還戰略投資了家居賣場巨頭居然之家,提前創建自己的線下體驗網絡;阿里甚至還專門成立了助力線上品牌落地的平臺——零售家。

        第二大玩法,從“跨渠道”到“全渠道”。越來越多的品牌力爭打破線上與線下的“邊界”。這也正是身為電商平臺的小米有品,一直不忘向線下發力,借由愛空間這類優質合作伙伴,用沉浸式實景體驗黏住用戶的本因。


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